上海美博会展台攻略之展位设计搭建

我们参展的目的就是为了吸引观众和采购，把你的产品推介给客户。

一个展会参展商成千上万，参展观众可能数以万计，要想在众多展位中使你的展位脱颖而出，对于展位的布置是第一重要的环节。

在此我们归纳了展位展品布置的一些技巧，以供参展商参考。

一、突出美妆核心展品

在一个展位里可以展示很多展品，但是对于展出者和参观者，有些展品更重要些，一般是新产品或成交额大的产品。

展台设计人员在设计展位时要了解这一点，越重要的展品应该越突出。在设计和布展时反映出来，给予适当的位置和面积。

在有些情况下，整个展位布局是围绕一件突出的展品，这就是企业的核心推介产品，你为你带来最大效益的核心产品。

二、将护肤美容产品分类

 将产品分类，统一设计布局，突出整体形象。

展出时应当考虑按产品展区类别统一设计、布局、布展，建立整体形象。

同时应注意产品的分类，因为不同的产品有不同的客户，合适的产品分类有助于产品推销和贸易洽谈。

如果是既对公众开放又对采购商开放的展览会，在有条件的情况下，应分别安排采购商展示区和公众展示区。

三、了解美容展参展观展客户群体对象

从参观者角度构思、安排、布展，而不是从参展企业即卖主的角度布展产品。

比如将服装放在包装盒里陈列在展位上，就不如拍摄一张模特儿穿着服装有感觉的大照片挂在展位里。

前者是从卖主角度布展，后者是从买主角度布展，更能吸引买主注意。

这需要了解目标观众是谁，参展企业希望为目标观众留下什么印象，目标观众希望知道有关产品的哪些问题等等。

了解目标观众的兴趣有助于设计人员布展出吸引目标观众的效果，有助于产品的参展成交。

四、显示美妆展品特性

找出可以吸引目标观众的展品特性，不同的展品特性需要用不同的布展手法方能显示最佳效果。

有些产品需要挂在展板上，有些需要放在地面上，有些需要玻璃柜；整个展位，有些从一面看效果好，有些从四周看效果好；有些需要近处看，有些需要远处看。

使用何种布展手法在设计时就应予以考虑。

比如珠宝首饰，漂亮、贵重、稀少，因此，要控制数量，分散布展，使每一件都显得珍贵；非珍宝首饰，成批生产，价格低廉，因此可以大量堆砌，以显得五彩缤纷。

豪华轿车和珠宝一样，需要突出，以显示尊贵；高档服装要用模特儿撑着，用地毯、聚光灯衬托；低挡服装可以成串挂着、成堆放着。

五、将展品处于工作状态或自然状态

将展品处于工作状态或自然状态，将产品的价值展示给其目标观众。

这样能活跃气氛，能更容易地吸引参观者的注意，能使参观者更快地了解产品的特性，并使参观者留下更深刻的印象。

一串项链挂在模型脖子上比放在盒子里更能吸引注意，更能反映其特性和价值；

美容美妆美容仪器品布展在居室环境里比挂在架子上更能体现其特征，更容易留下印象；机械可以演示操作，显示其性能和作用。

六、整个展台展品展区要立体布展，不能只平面布展

在展位墙上垂直布展或在台面上平面布置展品是比较笨拙的方法。

可以使用不同高度的箱子或墩子错落有致地布置展品，或者使用悬挂、支撑等方法造成立体布展效果。

七、展区内适当留取空间，不能过分堆积

将很多展品放得很近会大大降低影响力，降低吸引目标观众注意的可能性，降低目标观众对这些产品的记忆深度。

解决办法可以是选择少数有代表性的样品布展，留出充足的空间，其他产品通过资料介绍。

八、造型结构使用色彩等手法

使用色彩、照明、形状等手法创造特殊视觉效果。

一些产品比如农产品、五金工具等不易布展出效果。这时可以考虑使用一些特殊方法创造出效果。

比如大量堆放苹果，或者制作一个巨大的苹果模型，或将五金工具制成一个大的标件。

给观众产生新奇而强烈的视觉冲击。

九、展商借助其他的方式

借助其他方式将产品的优势反映出来，视觉交流是产品参展的基本技术之一。

有些产品靠外观就能吸引注意，就能使人了解产品，比如首饰。

但是有些产品不易通过外观反映优势，需要借助其他手法。

比如儿童食品，如果能配以因吃这种食品而长得健康的儿童的照片，产品的优势就被直观地反映出来。

如果是清洁剂，通过对比使用和未使用清洁剂的器具照片甚至实物，就可以直观地反映出产品的特点和优势。

十、美博会展商要结合使用各种手法

综合使用各种手法，全面反映展品情况。

展位布展以展品为主，但是要充分利用图片、说明、模型、声像设备等加强效果，全面展示展品特征、特性及有关情况。

比如展示饮料，可以考虑安排现场实物品尝，并准备小包装饮料免费散发，供参观者拿回去品尝；

用地图和照片反映产地；用大彩照、幻灯、大屏幕电视反映加工过程；用图表表示不同的品种、等级的产量及市场；用样品和照片反映各种最终产品和包装等等。

通过这些布展手法，观众就可以全面了解饮料情况。

比如展示服装，可以考虑用商店橱窗布展方式布置展品；安排模特儿穿着展品表演；用剪样本显示所有使用的布料；

用幻灯、录像、照片反映加工过程，如果是手工制作，可以安排实际表演；用图表反映产量及市场；用样品和照片反映包装。